O SBT iniciou contatos formais com a Fifa para obter informações sobre o modelo de licenciamento dos direitos de transmissão da Copa do Mundo de 2030. A sondagem ocorreu na terceira semana de julho de 2026, após o encerramento do Mundial do mesmo ano. A movimentação foi motivada pelos índices de audiência, pelo desempenho comercial e pela repercussão editorial alcançados pela emissora na última cobertura.
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De acordo com informações da coluna Outro Canal, do jornal Folha de S.Paulo, a entidade máxima do futebol ainda não formalizou o modelo do pacote de negociações para o próximo ciclo, mas registrou positivamente o interesse da emissora paulista. A consulta coincide com as conversas paralelas mantidas pela Fifa com outros players do mercado nacional, como TV Globo e CazéTV, e com a proposta apresentada pelo SBT à CBF pelos direitos da Copa do Brasil (ciclo 2027-2030).
Modelo financeiro e métricas de audiência do ciclo 2026
Na edição de 2026, o SBT adquiriu o sublicenciamento do torneio em parceria financeira com o canal N Sports, que tem o narrador Galvão Bueno entre seus sócios. O investimento conjunto foi avaliado pelo mercado em US$ 25 milhões (aproximadamente R$ 134,5 milhões).
A cobertura da emissora na Grande São Paulo — principal praça para aferição do mercado publicitário — apresentou os seguintes dados de desempenho:
- Média geral da competição: A transmissão dos 32 jogos exibidos obteve média de 6 pontos de audiência na Grande São Paulo (onde cada ponto equivale a 78.780 domicílios e 199.632 indivíduos).
- Picos com a Seleção Brasileira: Nos confrontos envolvendo a seleção nacional — que foi eliminada pela Noruega nas oitavas de final —, a emissora atingiu picos de 15 pontos de audiência.
Divisão de equipe e narração das partidas
O pacote de 32 jogos exibidos pela rede foi dividido entre dois narradores principais:
- Tiago Leifert: Comandou a locução de 23 partidas ao longo da competição.
- Galvão Bueno: Responsável pela narração de 9 confrontos, incluindo os jogos de maior apelo das fases decisivas e a final do torneio, que culminou no título da Espanha sobre a Argentina.
| Atributo de Análise | Dados do Ciclo 2026 / Metas para 2030 |
| Investimento em Direitos (2026) | US$ 25 milhões (~R$ 134,5 milhões em parceria com N Sports) |
| Jogos Exibidos | 32 partidas (Tiago Leifert: 23 / Galvão Bueno: 9) |
| Média Geral de Audiência (SP) | 6 pontos |
| Audiência Máxima (Jogos do Brasil) | 15 pontos |
| Próximas Metas Esportivas | Copa do Mundo 2030 (Fifa) e Copa do Brasil 2027-2030 (CBF) |
