A Record decidiu apostar na nostalgia para entrar no mercado de novelas verticais. A emissora prepara Mutantes – Nova Era, sua primeira produção pensada para o consumo em celulares, e pretende conectar a nova história com Os Mutantes: Caminhos do Coração, exibida em 2008.

A informação foi divulgada pelo colunista Flávio Ricco, que também revelou a intenção da Record de trazer atores do elenco original para criar uma ponte entre as duas produções.

A estratégia aposta no reconhecimento de uma novela que voltou a ganhar popularidade anos depois de sua exibição. Nas redes sociais, Os Mutantes conquistou uma nova geração de fãs por causa de cenas inusitadas, efeitos especiais e situações que renderam inúmeros memes.

Os Mutantes marcou uma fase importante da Record

Os Mutantes integrou o projeto “A Caminho da Liderança”, iniciado pela Record em 2007 com o objetivo de ampliar os investimentos em teledramaturgia e fortalecer a emissora na disputa pela audiência.

A novela acompanhava seres humanos submetidos a alterações genéticas e apresentava uma mistura de personagens com poderes e características sobrenaturais. Vampiros, lobisomens e outras criaturas faziam parte do universo da produção.

A trama alcançou números expressivos de audiência durante seu auge, chegando perto dos 30 pontos no Ibope. Com o avanço da história, porém, o interesse do público caiu e a novela terminou com índices próximos dos 14 pontos.

Relembre a abertura de Os Mutantes

Record aposta em uma nova forma de consumir novelas

Com Mutantes – Nova Era, a Record pretende adaptar sua experiência em teledramaturgia para o formato vertical, pensado principalmente para celulares e redes sociais.

A estratégia também permite que a emissora aproveite uma propriedade conhecida pelo público e, ao mesmo tempo, apresente o universo de Os Mutantes para uma nova geração.

A presença de personagens ou atores da produção original pode funcionar como elo entre as duas novelas e reforçar a aposta da Record na nostalgia.