Em um movimento estratégico de reorganização financeira e de captação de fiéis, a Igreja Universal do Reino de Deus (IURD) iniciou um plano para reduzir drasticamente sua ocupação na TV aberta brasileira. Atualmente presente em cerca de 145 horas diárias em emissoras com mais de 80% de cobertura nacional, a congregação liderada pelo bispo Edir Macedo projeta cortar em até 20% esse tempo de exibição.
A alteração reflete a avaliação interna de que a compra de horários nobres e madrugadas na televisão tradicional deixou de apresentar a rentabilidade de outrora. Procurada via e-mail pela coluna Outro Canal, da Folha de S. Paulo, a instituição negou o plano e classificou os relatos como “absurdos”.
Saída da Band, recuo na Gazeta e impasse na CNT
A desmobilização da IURD no dial aberto já acumula impactos diretos na grade de diversas redes brasileiras:
- Band: A igreja prepara sua saída definitiva da faixa horária que ocupava no canal do Morumbi. A emissora ainda tenta renegociar o contrato, mas por valores consideravelmente inferiores aos R$ 4 milhões mensais pagos anteriormente. A renovação é vista como improvável.
- TV Gazeta: De forma silenciosa, a Universal já havia encerrado a compra de três horas na programação de madrugada da emissora paulistana no mês de outubro.
- CNT: Com contrato válido até o fim do ano, a rede negocia a permanência da igreja por valores mais baixos e já consulta produtoras de conteúdo para tapar buracos na grade. Contudo, devido ao alcance nacional da CNT nas capitais, a tendência aponta para um acordo.
- RecordMulti: Parte do conteúdo desalojado das outras redes deve ser absorvido pelo novo canal da Record, com lançamento previsto para dezembro na Grande São Paulo.
Aposta no YouTube, redes sociais e renovação de quadros
O redirecionamento das verbas mira na consolidação da marca nos ambientes virtuais para 2027. Com o canal oficial no YouTube aproximando-se dos 2 milhões de inscritos, a IURD quer rejuvenescer sua abordagem para atrair um público jovem que já não consome rádio e TV aberta de forma tradicional.
Para liderar essa transição digital, a instituição iniciou testes de gravação nos estúdios do Templo de Salomão, em São Paulo. O objetivo é selecionar pastores mais jovens, comunicativos e adaptados à linguagem das redes sociais para assumir a frente dos conteúdos da igreja no ambiente online.
