Março promete ser um mês de intensa movimentação no SBT e na TV Gazeta. Tradicionalmente, o período concentra boa parte das novidades da televisão brasileira, já que muitos executivos preferem lançar mudanças após o Carnaval. As duas emissoras vêm promovendo anúncios e ajustes desde 2025, que devem se consolidar agora em novas grades de programação.
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Mudanças no SBT: manhã, tarde e sábado no radar
Na Anhanguera, a expectativa começa pelas mudanças na programação matinal. Após cancelar duas revistas eletrônicas (Vem Pra Cá e Chega Mais) e insistir em um programa infantil (Bom Dia & Cia) entre dois jornais populares, o SBT deve voltar a apostar em entretenimento ao vivo voltado ao público adulto.
A apresentadora Cátia Fonseca surge como a mais cotada para assumir a nova atração, o que garantiria faturamento e colocaria a emissora novamente na disputa por audiência na faixa.
No fim da tarde, outro ponto sensível da grade. Em fevereiro, o site Notícias da TV afirmou que o SBT estaria negociando com o jornalista Britto Jr., um dos criadores do Hoje em Dia, da Record, para apresentar um programa ao vivo que substituiria o Aqui Agora. A faixa tem sido uma das mais problemáticas da emissora, que já testou diferentes formatos: doramas, Aqui Agora, Tá na Hora, Novelas da Tarde e até reprises de Chaves.
Outro desafio envolve o Sabadou, programa comandado por Virgínia Fonseca, que se mostrou um acerto da gestão de Daniela Beyruti, mas perdeu sua apresentadora titular. A emissora já deixou claro que não pretende abrir mão de um horário que frequentemente alcançava a vice-liderança. A expectativa agora gira em torno do nome que assumirá o comando da atração.
TV Gazeta tenta sair da “marcha lenta” da última década
A mais paulista das emissoras chamou a atenção do mercado ao promover uma profunda reformulação interna. Após demitir seus principais executivos, a TV Gazeta trouxe para o comando Juliana Alganaraz, com passagens por outras emissoras e produtoras de conteúdo.
Com a mudança, nomes históricos do canal, à frente e atrás das câmeras, foram desligados. Entre eles, Luciana Magalhães, Pâmela Domingues e Carol Minhoto. Para ocupar os espaços, contratações de peso chegaram à emissora. A jornalista Glória Vanique, que por anos coapresentou o Bom Dia São Paulo e depois passou pela CNN Brasil, assume neste mês o comando do Mulheres. O programa é a atração vespertina mais longeva da TV brasileira, no ar há 45 anos.
A expectativa é que Glória imprima mais modernidade e dinamismo à atração, hoje marcada por um perfil voltado majoritariamente ao público feminino, com quadros de fofocas, artesanato e culinária. A nova proposta aposta em jornalismo, temas factuais e entradas ao vivo.
No Jornal da Gazeta, principal telejornal da casa, a jornalista Joana Treptow foi contratada como parte de uma reformulação editorial. O comando do jornalismo também passou por mudanças, com a saída de José Emílio Ambrósio, e a missão de fortalecer um departamento que concentra as maiores audiências da emissora.
Tanto a TV Gazeta quanto o SBT miram audiência, faturamento e relevância em um cenário cada vez mais desafiador, marcado pela concorrência com o digital e pelos elevados custos de produção da TV aberta.