Depois de amargar um dos maiores fracassos de sua história com Máscaras, em 2013 a TV Record lançou duas novelas coloridas e alegres para fazer o público esquecer a trama escrita por Lauro César Muniz. Surgiram, então, Balacobaco e Dona Xepa, com a ingrata missão de atrair o público novamente para o horário nobre da emissora.
Naquela época, o Brasil vivia sob o impacto de dois grandes sucessos da TV Globo: Avenida Brasil e Cheias de Charme, que movimentavam o país de uma forma nunca mais vista. As duas obras foram um retrato fiel da emergente classe C, com muita comédia, cores, música sertaneja, consumo e tudo o que as pessoas passaram a ver com mais frequência na vida real.
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O colorido e as apostas no horário nobre
Balacobaco era colorida do logotipo à abertura, passando por personagens espalhafatoasas como as irmãs Diva e Dóris Paranhos. A produção teve uma das melhores interpretações do ator Bruno Ferrari, no papel do vilão Norberto Botelho. O elenco contou ainda com nomes como Solange Couto, Juliana Silveira, Luiz Guilherme, Lu Grimaldi e Umberto Magnani.
Dona Xepa veio em sequência e, inicialmente, estava prevista para ir ao ar às 19h. Entretanto, com o atraso de sua sucessora, Pecado Mortal, acabou sendo exibida mais tarde, por volta das 22h. Ela era antecedida pelo seriado CSI e sucedida pelo reality A Fazenda.
Meme inesquecível e audiência morna
A história retratava uma feirante vivida por Ângela Leal, que lutava para criar os filhos, dois dos quais tinham vergonha da mãe humilde. A trama é uma adaptação da peça de teatro de Pedro Bloch e transcorreu sem percalços. Na audiência, manteve 7 pontos, mesmo índice de Balacobaco, porém insuficiente para os padrões da época.
A maior repercussão de Dona Xepa veio por meio de um meme eternizado pelo ator Maurício Mattar no Programa da Tarde. Durante uma entrevista, ele perguntou ao auditório quem assistia à novela, e o silêncio da plateia deu a tônica da falta de público da produção.
O fim das tramas contemporâneas
Após as duas novelas solares, a TV Record estreou Pecado Mortal, única novela do autor Carlos Lombardi na emissora. Apesar de elogiada pela crítica, a trama repercutiu pouco. Depois disso, a emissora decidiu abandonar a dramaturgia contemporânea e passou a apostar no filão de novelas e séries bíblicas.
