A trajetória da Daslu, o lendário império da moda de luxo paulistana que marcou o mercado brasileiro entre o glamour e escândalos judiciais, servirá como plano de fundo para Elas que Lutem, próxima novela das sete da TV Globo. Escrita por Daniel Ortiz, a atração tem estreia prevista para março de 2027, substituindo Por Você.

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Com direção artística de Fred Mayrink — repetindo a parceria de sucessos como Salve-se Quem Puder (2020) e Família é Tudo (2024) —, o folhetim apostará no contraste social para movimentar o horário nobre.

Contraste entre o alto luxo e a moda popular do Brás

A narrativa de Elas que Lutem dividirá seu cenário principal entre dois polos opostos do universo têxtil paulistano: o circuito de confecções populares do bairro do Brás e uma suntuosa loja de grifes inspirada no auge do templo da alta sociedade.

A trama central acompanhará a saga de três mulheres de origens distintas que se veem forçadas a unir forças e trabalhar juntas após sobreviverem a um trágico acidente aéreo em Manaus.

O império, o escândalo e a falência da Daslu

A inspiração para o núcleo de luxo da novela resgata uma das histórias mais emblemáticas do comércio brasileiro:

• Fundação e Exclusividade: Criada em 1958 por Lucia Piva e Lourdes Aranha na Vila Nova Conceição, a Daslu começou como uma butique fechada especializada em trazer grifes europeias inéditas no país.
• A Era Villa Daslu: Nos anos 1990, sob o comando de Eliana Tranchesi (filha de Lucia), a marca atingiu o auge ao inaugurar, em 2005, a Villa Daslu — um palacete neoclássico de 20 mil metros quadrados na Marginal Pinheiros.
• Operação Narciso: No mesmo ano de inauguração do complexo, a Polícia Federal deflagrou uma operação que apurou fraudes em importações, sonegação fiscal e falsificação de documentos. A prisão de executivos e a crise de imagem desencadearam um longo processo de decadência que culminou na decretação de falência em 2020.