A CazéTV, em parceria com o YouTube, apresentou ao mercado publicitário o plano comercial para a Copa do Mundo Feminina de 2027, que será sediada no Brasil em junho do próximo ano. O evento reuniu agências e anunciantes para detalhar os formatos de patrocínio e as cotas de transmissão do torneio organizado pela Fifa.
As negociações seguirão um cronograma de prioridade: marcas que já possuem contrato de patrocínio global com a Fifa terão preferência na aquisição das cotas locais. Na sequência, as oportunidades restantes serão abertas aos demais anunciantes do mercado.
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Estrutura de transmissão e elenco
O evento de apresentação foi conduzido pelos comunicadores Bárbara Coelho, Luisinho e Fernanda Gentil. A CazéTV confirmou que transmitirá todas as 64 partidas do torneio ao vivo e gratuitamente na plataforma de vídeos.
Diferente de edições anteriores em que obteve excludência no ambiente digital, a exibição na internet não será exclusiva. A TV Globo também adquiriu os direitos para a totalidade dos 64 jogos, estabelecendo uma cobertura simultânea entre as duas empresas.
O projeto editorial da CazéTV para 2027 prevê:
- Grade temática: Programação especial com conteúdos originais e bastidores antes e durante o evento.
- Ativações comerciais: Formatos customizados para patrocinadores e uso de imagens em janela exclusiva nas redes sociais.
- Linguagem voltada a novas audiências: Foco na interatividade e no engajamento de públicos jovens, conforme destacou Aline Moda, diretora de agências, parceiros e branding solutions do Google.
Histórico da parceria LiveMode e Google
A atuação conjunta entre o YouTube e a CazéTV (operada pela LiveMode) teve início em 2022. Desde a fundação do canal, a parceria cobriu as duas últimas edições da Copa do Mundo masculina (2022 e 2026), a Copa do Mundo Feminina de 2023 e edições do Campeonato Paulista Feminino.
Segundo Christian Mutzig, sócio da LiveMode, a proposta comercial busca posicionar as marcas parceiras no centro das narrativas do torneio em solo nacional.
