A EPTV Campinas perdeu a liderança de audiência na cidade e terminou agosto atrás das plataformas de streaming. O desempenho representa uma mudança no cenário de audiência da afiliada da Globo, que durante anos apareceu entre os principais resultados da rede no interior de São Paulo. A informação é do colunista Gabriel Oliveira, do portal IG.
O momento ocorre em meio a mudanças na operação da emissora, que passou por cortes de profissionais nos bastidores e reduções em produções locais. Ao mesmo tempo, os números de audiência colocaram a EPTV em uma posição pouco habitual dentro do Painel Nacional de Televisão.
A métrica do Ibope reúne os índices das 15 principais regiões metropolitanas do país. Nesse levantamento, a emissora campineira costumava apresentar alguns dos melhores desempenhos entre as afiliadas da Globo.
STREAMING ULTRAPASSA A EPTV CAMPINAS
Os dados referentes a agosto mostram a dimensão da mudança. Durante os 31 dias do mês, a EPTV Campinas marcou 8,20 pontos de média.
As plataformas de streaming, por outro lado, chegaram a 10,81 pontos no mesmo período. O grupo identificado pela medidora como CSR reúne a audiência de serviços cujo áudio não é referenciado pelo instituto, entre eles Netflix, Prime Video e YouTube.
Com isso, o streaming abriu uma vantagem de cerca de 32% sobre a EPTV e assumiu a primeira posição na audiência local.
O resultado chama atenção justamente porque a emissora das Empresas Pioneiras tinha histórico de desempenho expressivo dentro da rede. Agora, os números de agosto mostram uma distância considerável em relação às afiliadas que aparecem no topo do levantamento nacional.
EPTV ENTRE AS MENORES AUDIÊNCIAS DO PAINEL
Além de perder a liderança para o streaming em Campinas, a EPTV também aparece entre as afiliadas da Globo com os menores resultados do Painel Nacional de Televisão.
Segundo o levantamento obtido pela coluna com fontes do mercado publicitário, os 8,20 pontos registrados em agosto colocaram a emissora acima apenas de duas afiliadas citadas no ranking.
A TV Gazeta, de Vitória, marcou 7,66 pontos, enquanto a TV Anhanguera, de Goiânia, registrou 6,86 pontos.
O cenário contrasta com a trajetória recente da EPTV. A afiliada, que já esteve entre as emissoras com os melhores desempenhos da Globo, agora aparece distante das principais praças da rede.
DISTÂNCIA PARA OS MAIORES RESULTADOS
Os números das afiliadas que lideram o levantamento ajudam a dimensionar essa diferença.
A TV Bahia, de Salvador, registrou 12,44 pontos de média em agosto. Na sequência, apareceram a Globo Rio, com 12,41 pontos, e a RBS TV, de Porto Alegre, com 10,33 pontos.
A EPTV Campinas fechou o mês com 8,20 pontos, resultado inferior aos índices registrados pelas três principais praças.
Emissora enfrenta uma mudança importante em seu cenário de audiência. Depois de ocupar posições de destaque entre as afiliadas da Globo, a EPTV Campinas perdeu a liderança local para o streaming e passou a figurar entre os menores resultados do Painel Nacional de Televisão.
