O Nubank encontrou uma maneira de aproximar duas novelas da Globo em sua nova campanha. A ação reúne Zezé, personagem interpretada por Cacau Protásio em ‘Avenida Brasil’, e Tilde, vivida por Luana Martau em ‘Quem Ama Cuida’, dentro do posicionamento “Faz valer”.
A iniciativa leva os personagens para uma nova história e amplia a presença da campanha para diferentes plataformas. Além da televisão, a ação terá conteúdos nas redes sociais e materiais produzidos com creators.
ZEZE VOLTA AOS VÍDEOS COM AJUDA DO NUBANK
Na história criada para a campanha, Zezé acompanha a trajetória de Tilde como influenciadora digital. A partir disso, decide retomar o conhecido hit “Amendoim”, paródia criada pela personagem em ‘Avenida Brasil’, novela exibida em 2012.
Para colocar os novos vídeos em prática, a personagem utiliza produtos e serviços do Nubank. Entre eles estão o Pix no crédito, usado para comprar um celular, e a Caixinha Turbo, escolhida para guardar o dinheiro destinado aos acessórios das gravações.
Assim, a campanha recupera um elemento conhecido de ‘Avenida Brasil’ e o transporta para uma nova narrativa ao lado de uma personagem de ‘Quem Ama Cuida’.
PERSONAGENS DA GLOBO GANHAM NOVA HISTÓRIA
A proposta também explora a relação do público com personagens de novelas. Mesmo depois do fim das tramas, eles continuam presentes no imaginário dos espectadores.
Segundo Claudio Paim, diretor de Produtos Publicitários em Canais da Globo, a ação aproveita essa conexão. Para ele, a dramaturgia continua gerando conversas depois do fim das histórias.
Juliana Roschel, vice-presidente de Marketing e Growth do Nubank, também comentou a iniciativa. Segundo ela, a campanha usa uma personagem conhecida para apresentar os produtos do banco dentro de uma nova narrativa.
A campanha é assinada pela Wieden+Kennedy. O trabalho foi desenvolvido em parceria com o Creative Hub do Nubank e a Globo.
A estreia conta com dois breaks contextualizados durante “Quem Ama Cuida”. Além disso, o Nubank terá conteúdos nas redes sociais em parceria com a emissora.
