A noite de segunda-feira, 18 de maio de 2026, entrou para a história da teledramaturgia brasileira pelo pior motivo possível. Nem mesmo a assinatura conjunta de Walcyr Carrasco — historicamente o maior “salvador de pátrias” do Ibope global — e Cláudia Souto conseguiu evitar o inevitável: Quem Ama Cuida registrou a pior audiência de uma estreia de novela das nove nos últimos 57 anos.

Vexame histórico: Nova novela das 9 da Globo estreia com pior audiência em 57 anos

Projeto de Ana Maria Braga nas redes sociais mostra força que vai além da Globo

Mais do que um número frio (os 21,7 pontos na Grande São Paulo), o primeiro capítulo expôs uma sequência inédita de vexames. Em São Paulo, o folhetim principal da TV brasileira terminou o dia como a quarta atração mais vista da casa, atrás do Jornal Nacional, do SP2 e até da novela das sete, Coração Acelerado. No Rio de Janeiro, a situação foi ainda mais dramática, despencando para a sexta colocação.

O que aconteceu com o horário nobre?

A saturação da fórmula e o “efeito esteira”

Atribuir a queda histórica apenas à migração do público para o streaming ou para as redes sociais é uma análise preguiçosa. O buraco é mais embaixo. A verdade incômoda que os bastidores do Projac tentam ignorar é a saturação dos seus principais contadores de história.

A Globo transformou seus autores de grife em operários de uma esteira de produção industrial. Walcyr Carrasco, que emendou projetos densos e desgastantes nos últimos anos, foi acionado mais uma vez como o botão de emergência da emissora. O resultado? Uma sinopse que, já na primeira semana, soou repetitiva. O público, que não é bobo, identificou os mesmos clichês, os mesmos ganchos requentados e a mesma estética de sempre.

Quando a novela das seis (A Nobreza do Amor) encosta no Ibope da novela das nove, o diagnóstico é claro: o telespectador não abandonou a TV; ele apenas rejeitou a proposta da faixa principal.

A arrogância do “jornalismo declaratório” vs. O streaming

Enquanto a nova trama das nove sangrava, a concorrência sorria. O público que fugiu da Globo migrou em massa para as novelas mexicanas ou encontrou refúgio na leveza de programas como o Casa do Patrão, que abocanhou seu terceiro melhor Ibope do ano.

Há anos o mercado discute o “esvaziamento” da TV linear. No entanto, o sucesso estrondoso da transmissão da Convocação da Seleção Brasileira por Carlo Ancelotti na mesma tarde — que cravou picos de mais de 30 pontos no Rio — prova que o público ainda sabe onde fica o botão do controle remoto. As pessoas querem o fato, o evento, a novidade. O que elas não aguentam mais é o “jornalismo declaratório” que tomou conta de algumas produções ou a previsibilidade do melodrama das nove.

Se Quem Ama Cuida não recalibrar a rota imediatamente, o mercado publicitário — que já olha com lupa o retorno de cada centavo — começará a pressionar por mudanças drásticas. O rei do Ibope não perdeu a coroa por falta de súditos, mas porque esqueceu como se governa a atenção do povo.